否定关键词它的一含义和作用是什么，这是很多小白想要了解的，本文从四个方面为大家解释。

    一、定义

    否定关键词就是让我们的一个用户，他的输入词不触发我们的一个广告，这样一种行为。

    二、否词

    1、精确否词：搜索词与关键词完全一致时，广告不会展现。比如做英语考研，可以把英语教材精确否掉，只要搜索英语教材这类的人群，我们的广告就不会展现在他们面前。

    2、短语否词：搜索词中完全包含否定关键词时，广告不会展现。比如做英语培训，我们可以把免费否掉，这样搜索免费英语、免费口语、免费英语培训等词的人都不会看到我们的广告。

    三、关键词报告

    我们主要通过查看搜索词报告来查看，我们应该添加哪一类词或哪几个词作为我们的否定词，比如和我们业务不相关的搜索词、不能带来转化的一类词，否词要配合我能的匹配模式使用，过滤不必要的展现点击，降低转化成本。

    四、添加否词

    1、计划：在计划里否词

    2、单元：在单元里独立否词