百度竞价，也称百度SEM，而SEM就是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写。

    官方定义：当企业主选择竞价推广之后，再开通竞价推广账户，然后在账户里面提交一定数量的关键词，从而让我们的广告展现在百度搜索引擎搜索结果页面，实现推广产品、服务及品牌的目的。

    通俗的理解：企业通过百度搜索引擎进行付费推广，也是一种按效果付费的网络推广方式。

    本质：花钱买流量

    特征：

    1、获客精准：客户主动搜索关键词进入我们推广的页面，可能会留下线索或进行在线咨询，甚至最终形成成交，属于被动式营销；

    2、预算灵活：中小企业都可以运营竞价排名，可以控制每日、每月预算；

    3、展现不付费：光展现不点击是不会产生消费的；

    4、点击付费：按照用户点击付费，点击一次就会扣一次费用；